昨日，全球第一的拳击运动品牌Everlast在上海宣布，正式登陆中国市场，并将在明年年内开出100家店铺。

　　Everlast全球市场高级副总裁Mark Mackay表示，Everlast在中国也将延续其在全球市场的产品路线：一方面为专业拳击人士与爱好者提供相关的拳击设备与健身产品，另一方面也做运动休闲服装和鞋类。

　　目前Everlast在全球的年零售额近10亿美元，在亚洲已经进入了韩国、日本、中国香港、中国台湾等市场。其中5%～10%的零售额来自专业拳击运动器械，约40%来自健身房产品，另外约50%的零售额则是由运动休闲服装部分贡献。

　　与Everlast在其他国家的进入战略相似，在中国大陆地区，Everlast将通过一家名为BMH的品牌管理公司独家总经销。BMH方面表示，Everlast的专业拳击产品会通过专业拳击队、拳击运动协会等组织进行宣布和销售，拳击产品以外的运动休闲服装则通过店铺渠道直接销售。

　　此外，在店铺的管理方面，BMH透露，在上海和北京这样的城市，他们会更多选择直营店的形式，而在其他城市，加盟商则更被看重。“明年100家的开店计划就是包括直营店和加盟商两方面。所以明年是Everlast在中国快速扩张的一年。”BMH公司CEO表示。

　　Mark Mackay同时透露，Everlast对中国市场的期望值是达到1000万美元以上的零售额。